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Kampagnenoptimierung im Direktmarketing (Ausgabe 2009)
Der Schwerpunkt des Testszenarios für die Data- Mining- Studie 2009 liegt auf der Optimierung einer Direktmarketingkampagne. Die Analyseaufgabe bestand darin, aus einem gegebenen Trainingsdatensatz Klassifizierungsregeln abzuleiten, die – auf einen Testdatensatz angewendet – möglichst exakt die Personen bestimmen, die auf die Kampagne reagieren werden. Beleuchtet wurden dabei zwölf führende Data-Mining-Werkzeuge in einem Feature-Vergleich. Der SAS Enterprise Miner, Rapidminer, das KXEN Analytic Framework und die SAP BW Data Mining Workbench wurden zusätzlich im Praxistest anhand mehrerer Datensätze ausführlich evaluiert. Bewertet wurden u.a. die Modellqualität, Bedienung, Funktionsumfang, Systemverhalten bei großen Datenmengen, Stabilität und die Dokumentation der Tools. Weiterhin wurde die Gesamteffizienz des Analyseprozesses gemessen und protokolliert.
Die Studie erhielt ein breites Medienecho. Hier können Sie mehr dazu lesen.
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